Hàn Quốc đang tích cực khai thác sức hút của các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá có lượng người xem khổng lồ, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên quy mô toàn cầu.
Được biết đến như những biểu tượng văn hóa đại chúng hàng đầu, các đại sứ du lịch Hàn Quốc được lựa chọn dựa trên tầm ảnh hưởng của họ ở cả trong nước và quốc tế. Hầu hết trong số họ là những ca sĩ và diễn viên nổi tiếng, những người đã ký hợp đồng từ 1-2 năm để thực hiện nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động đa dạng.
Một trong những ví dụ thành công đáng kể là nhóm nhạc Newjeans, khi được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm nhạc này đã tạo ra bốn video quảng cáo với các chủ đề khác nhau như ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, và đã đạt được khoảng 300 triệu lượt xem chỉ trong vòng một năm kể từ khi ra mắt.
Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của loạt phim nổi tiếng ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt hơn 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Điều này chứng minh sức hút của các đại sứ du lịch trong việc biến Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.
Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan tích cực và đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Cụ thể, khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.
Một khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa văn hóa đại chúng Hàn Quốc và ngành du lịch.
Gần đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đang thu hút sự quan tâm của công chúng. Tuy nhiên, vẫn chưa có thông báo chính thức từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) về thông tin này.