Ngành du lịch Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển đầy hứa hẹn với hai hướng đi chính song song: tăng cường chất lượng trải nghiệm cho du khách nội địa và mở rộng thị trường quốc tế mới nổi. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch nội địa đang gia tăng mạnh mẽ, đặc biệt là trong dịp lễ Quốc khánh 2/9, Hà Nội đã nổi lên như một điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh.
Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến nổi tiếng như Booking.com và Agoda chỉ ra rằng lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bởi các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới do thành phố triển khai.
Theo các báo cáo, các tour du lịch đến Hà Nội chiếm khoảng 30-40% tổng sản phẩm nội địa trong dịp lễ này, cao hơn đáng kể so với tỷ trọng 20-25% của cùng kỳ các năm trước. Hà Nội không chỉ sở hữu hệ sinh thái di tích phong phú, ẩm thực đa dạng và nghệ thuật truyền thống lâu đời mà còn chủ động giới thiệu hàng loạt sản phẩm du lịch mới để đón đầu cao điểm du lịch. Thành phố đã công bố danh sách 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, góp phần làm đa dạng hóa các lựa chọn cho du khách.
Xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể. Theo thống kê, 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực, và có sự gia tăng rõ rệt của mô hình ‘du lịch chậm’, nơi du khách ưu tiên trải nghiệm văn hóa địa phương và hòa mình vào thiên nhiên. Điều này cho thấy sự thay đổi trong cách tiếp cận du lịch, không chỉ tập trung vào các điểm đến nổi tiếng mà còn khám phá sâu sắc văn hóa và phong cảnh tự nhiên.
Bên cạnh sự phát triển của thị trường nội địa, Việt Nam cũng có cơ hội lớn để khai thác từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Báo cáo từ Yango Ads chỉ ra rằng nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, và Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng nhờ vào cảnh quan đa dạng và văn hóa phong phú.
Đối với nhóm khách này, họ thường trẻ tuổi, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến ‘mới nhưng thân thiện’. Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu hóa nền tảng di động để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm và đặt dịch vụ trực tuyến của họ.
Với tất cả những yếu tố trên, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để không chỉ đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn mà còn hướng tới phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Việc kết hợp giữa bảo tồn di sản văn hóa, phát triển sản phẩm du lịch mới và chiến lược quảng bá linh hoạt sẽ là chìa khóa giúp ngành du lịch Việt Nam phát triển mạnh mẽ trong thời gian tới.